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草本雾化会成为下一个风口?

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大家好,这是蒸汽博客

随着新规的发布,电子烟有了新的规定,这不仅纠正了电子烟的类型,也为业内草本雾化带来了新的转折点。

新规中提到:

不含烟碱,不用于传递烟碱的电子烟产品,严格来说不应标称为电子烟,包装上应明显标明本产品不含烟碱(尼古丁)。

也就是说,无烟碱的草本雾化产品只要标明无烟碱,其实是不属于电子烟范畴,不纳入监管范围。与其戴着镣铐跳舞,不如另辟蹊径。因此,业内许多从业者开始关注更广泛的电子雾化领域。

先不说草本雾化纳税成本和渠道优势。假设草本雾化进入新的消费市场,能否打开新的出路,是否是一个新的风口?

为什么草本雾化可以切入新的消费轨道?

新消费的概念可能是从业者眼中的噱头。事实上,新消费的新不仅在于直播电商、私域带货等消费模式,还在于消费观念、群体甚至消费品来源的创新。

根据BGC理咨询机构BGC和小红树联合研究的《国内新消费市场洞察报告》,新消费集中在六大类:美容护理、食品饮料、日用品、母婴、小家电和服装配饰。其中没有的草本雾化很可能成为第七大类。

既然草本雾化可以切入新的消费轨道,前景如何?

作为一个可以被人体吸收和摄入的食品和饮料类别,这也是一个很好的案例。我们在促销活动中经常看到的泡泡水、咖啡、蛋白棒等都是以前现有的消费品,但这些品牌通过改善人体摄入物质和摄入方式,成功地在新的消费市场占据了一席之地。

在此之前,现有的消费品已经对消费者和市场进行了良好的教育。消费者在接受某些消费品的同时,通过环节创新成功占据了用户的头脑,形成了新的消费模式,然后固化为生活方式。

更具参考性的是三顿半咖啡。此前,许多咖啡店在茶文化盛行的中国进行用户教育,辅以冻干速溶超即溶等微创新,取得了巨大成功。今年,天猫双十一中的销量在咖啡类别中排名第一。

另一方面,草本雾化在脱离电子烟标签后,在过去几年里仍然享受着电子烟行业教育的相对成熟的市场和用户。而且,它的摄入方式和物质与普通食品饮料完全不同。草本雾化不会因为入局较晚而无从下脚,相反有可能面对的是一片蓝海。

另外,草本雾化还具有其他新消费品类所没有的优势。

技术储备和安全意识。

在过去的一年里,如果让从业者总结电子烟行业的热词,就不会错过内卷这个词。

国内股市狭窄加剧了行业竞争,海外布局困难,形成了内卷行业格局。在激烈的竞争下,行业正在寻求竞争力,其中技术得到了从业者的认可。

基于电子烟的工业供应链,草本雾化在雾化芯、雾化液和雾化杆上都有足够的技术储备,甚至保持着技术的进步和迭代。

比如业内知名的FEELM陶瓷芯,根据思摩尔今年的半年报,截至6月31日,公司在全球拥有7家涉及不同基础研究领域的研究机构,新增研发人员超过100+人。今年上半年,公司研发费用为2.36亿元,较去年同期增长约13.1%。

作为陶瓷芯行业的领导者,我们仍然需要继续增加在技术研发领域的投资,以深入培育护城河。不难看出,电子雾化行业具有明显的技术取向

另外,电子雾化行业由于电子烟品种的特殊性,常常具有很强的安全意识。随着电子烟的发展,舆论环境、监管力度以及行业内“内卷”的竞争,都促使供应链上游的产品质量和安全问题层层加码。

较为典型的是生产环节,供应链的上游往往把生产车间建成GMP级的无尘车间,其生产环节是严格按照药品生产质量管理规范进行。

总体而言,草本雾化既具有切入新消费赛道的能力,又具有一定的科技产业优势,但这必须建立在草本雾化和电子烟脱钩的前提下。

再过几个月,草本雾化的产业链和渠道将逐步成型,也会有其他行业巨头跑进,新消费赛道上草本雾化“内卷”即将拉开帷幕。

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